圖說：東京地鐵一系列的宣導廣告，令人莞爾。左，這些事請在海邊做，請勿表演「地鐵衝浪」。右，這些事請在庭院裡做，請注意手中的濕雨傘。
澳洲墨爾本地鐵宣導短片「笨笨的死法」MV
最近台中發生了重大公安事件，在台中興建的捷運鋼樑掉落，這個慘劇的發生，原因出在有很多的不應該出現的人為錯誤，造成如此的慘重傷亡，諸如為何鋼索沒有定期檢查，綑綁是否有失誤，在懸吊工作時下方應該淨空，為何沒有執行？等等問題，這些看起來很小的問題，只要有一個環節出錯就會造成重大損失，但是為何還是會發生？
我曾經在台灣的IKEA服務過，像IKEA這樣國際數一數二的大品牌有許多令人讚賞的品牌經營之道，其中一項令我印象深刻的就是「職場安全教育」，不但定期重覆做和頻繁的演習，還要盡其所能的要確保所有同仁執行在每個小細節，職場安全的獎勵或懲處更是主管們開會時常常大家討論的議題重點，我們曾經為了到底應該用正面獎勵對的安全行為，還是採取反向的懲罰錯誤手段爭論不已，絲毫不馬虎，所以對於公共安全的議題，感觸更深。
最近澳洲墨爾本的地鐵（Metro Trains Melbourne）有鑑於發現一般人常做出一些危險的舉動，導致意外發生，所以請廣告公司做了一個可愛又令人印象深刻的「笨笨的死法」(Dumb Ways to Die)安全宣導影片，裡面的一堆公仔主演的動畫示範了許多危險的動作可能導致死亡，但更有趣的是中間還含雜了一些誇張的死法，諸如：邀請變態殺人狂進屋子、刮花毒販全新的車、在外太空掀開頭盔、用乾衣機當藏身處…等等，極盡諷刺之能，卻也讓人莞爾一笑，搭配上朗朗上口的清新小曲，馬上就成為大家口中的話題，不但廣為流傳，現在還出了卡拉OK版本，手機鈴聲和兩種遊戲APP，而最近裡面的動畫主人翁還化做實物公仔，熱銷當中，真是始料未及的。
然而在反覆看了好幾次這首MV和其他周邊商品之後，我一直在想可愛的力量很大，令人難以忘懷，「笨笨的死法」成功的以萌角色引人注目是絕對成功的，
但是這樣的黑色幽默反向教育會成功嗎？ 裡面也許很多提醒的部分，其實一般的正常大人都知道，但是據實去執行與否，才是真正的關鍵。
安全教育宣導通常鎮嚇力最大的是，是以恐嚇手法直接揭露那些震撼力強大的事發血腥畫面，效果通常非常好，但就是感覺不舒服。但與其硬梆梆的去說：不要做這個，不要做那個，這個危險，那個不行。這方法，似乎又好的多了！畢竟他只是一個希望引起注目的引子，後面還需要更詳細的去引導與教育持續輔佐，才有可能看到改善。就引起注目而言，這個Campaign算是非常成功的。
平心而論，我想它非常適合低年齡的孩子們學習，因為整個設定的TONE &
MANNER是以非常討喜的姿態出現，色調為粉彩色系，主角們各個圓滾可愛，整個APP的遊戲設計也是簡單易懂，實際讓孩子們練習怎麼樣做可以維護自身的安全，是一個可以與學校基礎教育結合的好教材。
幽默公安宣導的方法很多，但與其這個可愛的「笨笨的死法」，我突然想起另一個可以比擬的作品，不知道是不是因為東西文化的差別，相對起來我更喜歡東京地鐵宣導地鐵禮節的系列廣告，主要呈現形式是貼在東京地鐵的店車內，標題都是：「有些事，請在「家」（庭院、山上、海邊…等）裡做。」看到裡面的插畫簡直是令人捧腹大笑，是不是更老少咸宜了呢？真的令人印象深刻，難以忘懷啊！
如果就只看呈現出來的製作物、專案相關可預估的成本與期望達到的效果，我會覺得東京地鐵的公安宣傳Campaign簡直CP值大勝！我想突然起以前設計學校老師說：「好的平面設計是百米競賽，好的動畫是跑馬拉松。」東京地鐵的系列平面廣告正是我心中百米競賽的冠軍，正中紅心！所以好的宣傳，絕非製作物的精緻完美程度或造價，只要有好的創意，花小錢也可以達到大效果喔！
本文出自於Yogi的東網專欄：路遙知文創 20150419
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