如果說這幾年在中國開書店是一門顯學，大概商業人士不會有太大的意見。書店設計的創新更是設計和文化界人士關注的焦點之一，書店結合咖啡廳和其他功能的複合式空間成為新興的商業模式，讓我分析一下這股風潮的簡史，剖析他們的品牌策略與商業模式。
開書店的風潮從何而來
這個風潮大約始於2010年前後，由廣州的品牌「方所」在2011年廣州太古匯展開第一波。「方所」的創辦人是本來就在時尚圈頗具知名度的設計師兼服飾品牌「例外Exception」創始人毛繼鴻，邀請廖美立加入這個書店開設的計畫，而廖美麗正是過去二十年來成功將誠品書店推上文化界第一品牌的誠品總經理，2007卸任後，於2009創立台灣行人文化實驗室，兩位有理想的設計人和文化人聚在一起，打造了一個中國全前所未見超級書店，不但充滿理想和文化精神含意，更超越了以往誠品的創新空間設計與大小規模，令人為之驚艷。
方所成都店
方所獲得成功的迴響之後，還繼續開設了成都店，由台灣設計師朱志康設計，靈感來自店旁大慈寺的「藏經閣」。成都店超過5000平方米，內部使用大量未經粉飾的混凝土立柱撐起9米高的空間。星座圖、宇宙運行圖等元素貫穿於整個書店，二層還有超過百米長的架空廊道。
隨後2013首家開設的「鐘書閣」以一股旋風姿態，從上海開始，一路到杭州、揚州、成都、重慶和西安等地，無非常成為內地最火紅的書店品牌代表。一家店設計的比一家店狂，每開一家書店一開幕就會成為網美拍照聖地，朝聖人潮洶湧。
當然不只這兩間書店專美於前，還有各式各樣的小眾書店，諸如南京的先鋒書店五台山店、安徽黟縣的碧山書局、江蘇常熟古鎮內的Mur Mur Lab所打造的「未來書店」等等，雖然占地面積不如「方所」或是「鐘書閣」但也足以引起外界的矚目。
江蘇常熟 未來書店
遊客搶著去「最孤獨的圖書館」
這股風潮還延燒到公領域的建築：圖書館設計，例如被譽為世界最孤獨的「海邊圖書館」，在河北省秦皇島市面海的沙灘上，所矗立的三聯書店海邊公益圖書館，就遺世獨立般的在海灘旁邊，有一股寧靜的美。由中國建築師事務所Vector Architects 所設計，這間圖書館之所以與眾不同，甚至被稱為「最孤獨的圖書館」，除了地點偏遠之外，建築物單獨地佇立在海岸上，以清水模、木材、玻璃打造的空曠感，呈現簡約的建築美學。
這座圖書館在一處沒有車道的沙灘上，面向海邊的一整片對外玻璃帷幕，在室內可以遙望著無邊際的海，室內有階梯式的座位，提供了不同的視覺體驗，可以在空間做隨意走動作下，體驗每一個角落看出去的不同視角。圖書館內的藏書室、閱讀空間、冥想室、休息區等等每一個空間，都有不同的開窗角度引入自然光線，每個俐落的切角都是設計師經過計算後的設計，使得閱覽室明亮不得過於刺眼、冥想區的光線相對昏暗，透由不同區域的進出安排，不僅能享受閱讀，更能享受海景，使人來到此處總是不自覺地想要慢下腳步。
河北秦皇島 海邊圖書館跨國設計師合作的「濱海之眼」
此外，天津的圖書館「知識的海洋」又被稱為「濱海之眼」，主建築是一個大球體的空間，像眼球一般的暗喻。主建築體內林立高聳書架，創造了休息、閱讀、會友和攀爬的空間，和以往部的圖書館不一樣的地方是強化了人際互動，成為一個生氣勃勃的場所。「濱海之眼」的建築設計師邀請到荷蘭最具影響力的MVRDV與天津規劃設計院合作完成。建築物圖書館橢圓形眼睛的中心，是一個直徑21米的球體。圓球內部是圖書館報告廳，廳內採用可伸縮座椅設計，能同時容納200人。球外部則建成一個穹頂影院，40萬個LED燈珠鑲嵌在全穿孔鋁板上，可播放電影。
天津濱海之眼當「設計」成為書店亮點
不論哪一間書店或圖書館，共通點都是邀請了國內外新銳的設計師，充滿著無限創意的設計，突破大家以往對書店或圖書館的「排排站」想像，成為人流最高的零售店業種，不但引起媒體高度關注，更引來大眾駐足參觀，當然更別說那些網紅網美們推波助瀾，簡直就是國民的打卡聖地。
撰文：馬于文 Yogi
首圖來源：Max Pixel
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