整個一個大遲到，其實六月底就已經看了這兩個展，一直想分享，卻拖到現在，先自掌五下好了....
今年夏天，台北時尚界的兩個大展～
故宮與法國珠寶品牌卡地亞合作的「
皇家風尚：清代宮廷與西方貴族珠寶特展 」，
和CHANEL的設計總監Karl Lagerfeld的"Little Black Jacket"「小黑外套」攝影展。
成為熱愛時尚設計人士今年不可不逛的經典場。
(以上照片由Cartier公關發佈之新聞照片）
兩個都是時尚精品，客層也大異其趣，雖說展覽規模、主題、場地與形式等各有不同，但從這兩個展覽窺見精品品牌的行銷策略與手法。
Cartier今年行銷大動作頻頻，今年春天第一炮，揭曉了Cartier過去幾年埋頭練功砸錢，做了一隻世人讚嘆的主題影片"L'Odyssee de Cartier"，裡面場景、布景、故事、音樂與畫面都極具奢華之能，力求消費者對品牌留下跨國亙遠的壯麗經典印象，裡面大幅增加亞洲如印度和中國之浩大場面，無非是著眼於兩地崛起的新興市場。
這隻短片在全世界各地市場同一天以各種不同的媒體展現，在台灣是攻佔了台灣第一大入口新聞網站～YAHOO新聞的首頁，直接以跳出影片，令人不看都不行，為之讚嘆。但是使用這樣的媒體，雖然未必每個觀賞者都是買家，但是達到了一定的話題性、能見度和品牌驚嘆的仰望高度。
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但是如果Cartier只為了這一兩天的讚嘆，那你也太小看他們了。
不出我所預料，這隻影片還沒播出一個月內，Cartier又舉行了Catwalk大秀，引出今年的重點商品。
又不到一個月內，Cartier宣布了與故宮合辦皇家風尚的珠寶展，從六月到九月，為期不短的約三個月。在六月開展的記者會，請到林青霞，Maggie Q重量級明星來剪綵開幕，晚上的時尚大趴，自然選在展覽館旁的故宮晶華。知道這個Cartier當初創立就是為歐洲的皇室貴族設計珠寶，所以就設計了一場與故宮內的時代相當～清宮的珠寶互相輝映對照年代而展。
我不得不說，這是我近五年前往故宮側館看展，最滿意的一次，門票不但有史以來最便宜的，才160元而已，展品豐富的可以好好流連一下午，體力若允許，還可持珠寶展的票至故宮參觀。可以見得Cartier無須向其他商業畫的藝術展覽，必須靠門票收費得以存活，更重要的是，裡面不像以往其他藝術畫展一樣，人山人海，窒礙難行。莫非台灣人認為珠寶不是一種藝術？而名畫家畫的油畫才叫藝術？令人質疑....
不過若它真的還是個商業展，那真的是這裡有史以來最沒有做宣傳的商業展了！使我得我輕鬆悠閒的閒晃一下午。
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這樣的名聲遠播，直到歐洲各大雜誌，甚至航空公司的機上刊物都不斷重覆報導這樣「重大意義」的展覽，讓歐洲人對Cartier的品牌印象與視野更上層樓。
名為如此，但是你不得不佩服Cartier這個品牌薑是老的辣，可以這麼有手腕談到這樣的合作，與華人心目中第一尊貴藝術品牌指標～「故宮」齊名而展，還深入故宮其區，彼鄰展之，不但增加了Cartier在華人世界的能見度，更抬高了Cartier在華人心目中的「身份定位」與「訂價」，名利兼收，無往不利。
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我曾經幫Cartier辦過一次重要的
古董珠寶大展 ，當時美其名為「古董珠寶大展」，白天找來之各界名美女名媛來展示珠寶，晚上找來各界巨星、藝人、仕商、權貴等大堆頭一起來參加古董晚宴，實為銷售珠寶。在媒體前大肆搶登幾位名媛、佳麗與貴婦主題古董珠寶特殊扮相造型，還訴說了珠寶的故事，實際上私底下不斷操練全省門市專櫃銷售之冠的專業銷售人員，等著晚上宴會磨拳霍霍，在衣香檳影、杯光交錯之際，徘徊纏繞在權貴、貴婦與富商名仕之間，獻上古董珠寶，請君入甕，掏出銀子。
我有懷疑過這次是否也是如初一路的步數？我有朋友極力反對這次珠寶可能出售的狀況：「這次可是跟清宮珠寶一起耶！是國寶！不會賣的啦！」可是還是不免讓我心幻想：「我執行過這麼多的精品行銷案，誰知道這次是真是假？」因為這些品牌行銷成功的關鍵，總是捧自己高高在上，殺人於無形啊！
真的閃到快瞎啦～還要調低光圈... 師傅們應該都是戴特殊墨鏡上班的吧？！
Photo by Yogi
Photo by Yogi
然而另一個死黨現在仍身在Cartier的「敵營」坐擁行銷大頭之職，告訴我：「現在真的不會啦！我懂妳的懷疑，也許前幾年還會，這幾年很多老珠寶大品牌，現在有錢有名了，流失了當年很多根基的寶貝，恨不得現在都趕快買回來自家收藏啦！應該是不會了啦！」我這才能比較釋懷我的疑慮。
這次與清宮聯手出擊的皇家珠寶展，應該重點在於「名大於利」～跟清宮平起平坐就已經夠屌了，夫復合求啊！～然而「名」一向順帶著「利」，誰又知道長久深入經營的精品品牌是否真的可以靠這一次「名利雙收」呢？
答案，顯然應該很清楚了！
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在台北展期為6/16至7/8，展場位於台北松煙文創園區，從入口歷經的步道，彷彿走入時光隧道，裡面古典灰色平實的建築，更凸顯了這個展覽的個性與與眾不同。
入口到裡面仍須步行一段不短的路程，一走進這裡就想慢慢的放下腳步。
男的帥，女的美的工作人員～服務態度極佳！
正面接待櫃臺。
櫃臺旁邊就放著老佛爺的簽名照工大家「瞻仰」合影留念。
現場不但不收門票，還將其中幾張為人知曉的巨星，
印製成三萬張海報免費贈送，送完即止。
只本的攝影集被老佛爺親筆簽名的大SHOW CASE堆疊成山展示在裡面。
優雅的工作人員服裝，我最愛那腰間一朵清雅的白色山茶花。
所贈送的海報細心的被放在專業的桶狀塑膠透明套子裡，
工作人員細心的捲起，最後露出Photo by Karl Lagerfeld的字樣，
黑色的橡皮筋兩個好好的綁在字的兩頭，
一定是受過標準作業流程（SOP）的訓練，
才能夠徹底執行老佛爺要求的一絲不苟，無懈可擊。
工作人員告知：現場僅只展示，書仍在加量印刷中，台灣沒貨，沒有販售。
真的貼心的不得了...
(All photo above by Yogi)
這個攝影展即是CHANEL設計老大Karl Lagerfeld私下之餘的人像攝影作品，裡面不乏世界各地的藝術家、名人與名媛，幾乎皆以極具說書魅力的黑白照片呈現。雖說低調到從新聞稿、文案、宣傳到各種行銷製作物從未任何字眼寫到CHANEL，低調到令人不敢相信，但我相信這也是吸引另外一種CHANEL新客層的手法。
但是到了現場，你絕對不會對這是一個CHANEL的展有疑慮，場地的古蹟煙廠建築如此斑駁，可是裡面的服務人員可是精挑細選的帥哥與美女，他們的黑白俐落服裝設計，和展覽空間細膩、簡潔、陳穩又精緻的程度，不亞於CHANEL門市專櫃，一眼就看得出來出自老佛爺的手下。
非常清楚的，一樣是一個求「名」不求「利」的國際精品品牌展覽，在淡化品牌本身的策略設定下，從展品風格、場地、執行、宣傳、公關、行銷製作物與服務等等，讓這個展覽呈現意外的經典～藝術、創意、流行與時尚的結合，這樣的品牌行銷手法讓我驚豔，「CHANEL果然就是CHANEL！」我心裡想，做出不同於一般品牌的超高氣度，卻又選擇安靜低調到不行的執行，讓我想到似乎有人說過：「越是高知名度，越是要低調。」這樣的氣度，可不是每個品牌都有。
黑暗寧靜中的輕語微光，這個吸引到年輕族群與藝術文創熱愛者目光的The Little Black Jacket攝影展，讓我不斷在回顧它的海報、攝影、評論和報導中，細細咀嚼它平淡又美好的滋味。高明又成功，不在話下。
